Estrategias de performance marketing digital en la promoción del turismo regenerativo en destinos de naturaleza: una revisión sistemática de literatura
DOI:
https://doi.org/10.65415/jcr9t824Palabras clave:
performace marketing, turismo regenerativo, marketing digital, regeneración territorial, fortalecimiento comunitario.Resumen
El turismo regenerativo ha emergido como un paradigma innovador que busca generar impactos positivos en los ecosistemas y las comunidades locales, superando el enfoque tradicional de sostenibilidad basado únicamente en la reducción de impactos negativos. En este contexto, el presente estudio tuvo como objetivo analizar las estrategias de performance marketing digital utilizadas en la promoción del turismo regenerativo en destinos de naturaleza mediante una revisión sistemática de la literatura siguiendo los lineamientos del protocolo PRISMA. La búsqueda se realizó en las bases de datos Scopus y Google Scholar, considerando artículos científicos publicados entre 2020 y 2025 en inglés y español. Los resultados evidencian que las estrategias digitales más utilizadas son las redes sociales, el storytelling digital, el marketing de contenidos, el posicionamiento SEO/SEM y la publicidad digital segmentada, las cuales contribuyen al posicionamiento de destinos sostenibles y a la construcción de experiencias turísticas más conscientes. Sin embargo, se identificó una limitada integración entre las métricas tradicionales del performance marketing y los principios del turismo regenerativo, particularmente en lo relacionado con la medición de impactos ambientales, sociales y culturales positivos. Se concluye que existe una oportunidad significativa para desarrollar modelos de marketing digital que no solo persigan resultados comerciales, sino que también promuevan la regeneración territorial, el fortalecimiento comunitario y la conservación de los ecosistemas en los destinos de naturaleza.
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