La representación visual de la identidad ecuatoriana en medios digitales: impacto en la construcción de una marca país conceptual reconocible y en el fortalecimiento del sentido de pertenencia comunitario
DOI:
https://doi.org/10.65415/rcs.v1i1.11Palabras clave:
Identidad cultural, Representación visual, Sentido de pertenencia, Medios digitalesResumen
La presente investigación tiene como objetivo analizar la representación visual de la identidad ecuatoriana en medios digitales y su impacto en dos dimensiones clave: la construcción de una marca país conceptual reconocible y el fortalecimiento del sentido de pertenencia comunitario. A pesar de contar con una diversidad cultural, étnica y geográfica significativa, Ecuador carece de una narrativa visual cohesionada que exprese de manera efectiva su identidad ante la comunidad internacional. Esta carencia podría explicar, en parte, la limitada proyección cultural del país frente a otras naciones latinoamericanas como Perú, Colombia o Brasil, que han logrado posicionarse mediante símbolos visuales claros y campañas comunicacionales sólidas.
El estudio adopta una metodología de enfoque mixto, combinando el análisis cualitativo de contenidos visuales presentes en redes sociales, campañas institucionales, medios digitales y materiales de promoción turística, con instrumentos cuantitativos como encuestas estructuradas aplicadas a ciudadanos ecuatorianos de diversas regiones y perfiles socioeconómicos. Se pretende identificar los elementos visuales que predominan en la representación de lo “ecuatoriano”, así como evaluar su efectividad simbólica en la generación de orgullo cultural y cohesión comunitaria.
Los resultados aspiran a ofrecer recomendaciones para el desarrollo de estrategias de comunicación cultural más auténticas, inclusivas y sostenibles, que potencien la imagen del
país a nivel interno y externo, fortaleciendo la identidad nacional y proyectando a Ecuador como una marca país sólida en el escenario global.
Citas
Andrade, E. (2023). Unconventional monuments and transformist identities in Quito: The case of the Montalvo monument. Journal of Urban Memory and Recognition, 45(2), 119–134.
Azpíroz, M. L., & Rodríguez Espínola, A. (2024). Branding Latin America: Strategies, aims, resistance. Podium: Latin American Review of Communication and Marketing, 2(2), 44–63. https://doi.org/10.5585/podium.v2i2.55
Bala, A. (2024). Digital media and cultural identity: Exploring intersections, impacts, and challenges. Journal of Cultural Studies and Media, 13(1), 75–92.
Barsallo, M. (2024). Millennials, identity and belonging: A study of national identity expression among Panamanian youth on social media. Journal of Latin American Cultural Studies, 33(1), 33–49.
Chávez, R. (2022). Converging art, digital technologies, and communication in building nation branding in Latin America. Inter-American Development Bank Publications, 1(1), 1–20.
Condemayta Soto, P., Bauwens, J., & Smets, K. (2023). Cultural identity performances on social media: A study of Bolivian students. Journalism and Media, 4(1), 304–321. https://doi.org/10.3390/journalmedia4010021
Frontiers in Education. (2023). Digital literacy and cultural representation among Ecuadorian university students: A cross-sectional study. Frontiers in Education, 8, Article 1299059. https://doi.org/10.3389/feduc.2023.1299059
Miño, P. (2022). Nation branding as a modern expression of colonialism in Latin America: A focus on Chile, Colombia and Peru. International Journal of Communication, 16, 2762–2780.
NúmeroAnalytics. (2024). Media representation and identity gaps in Latin American cultural branding. Informe técnico regional. Observatorio de Comunicación y Medios.
Pinto, N., Julier, G., & Tapia, A. (2023). Pictograms for resistance: Historicity and militant design research in Amazonian Ecuador. Journal of Visual Culture, 22(2), 176–201. https://doi.org/10.1177/14704129231196442
Ruiz Ruiz, I. N., Teruel Serrano, M. D., & Miranda Sánchez, S. I. (2022). Visual identity based on ancestral iconography: A strategy for re-evaluation of the Caranqui cultural heritage in the Gualimán archaeological site (Ecuador). Heritage, 5(4), 3463–3478. https://doi.org/10.3390/heritage5040178
Sutrisno, S. (2023). Changes in media consumption patterns and their implications for people's cultural identity. Technology and Society Perspectives, 1(1), 18–25.
Vecchi, V. (2021). Branding nationhood: Cultural identity and marketing in South America. International Marketing Review, 38(6), 1184–1201. https://doi.org/10.1108/IMR-01-2019-0049
Wheatley, M. C. (2024). Media representation and cultural identity. Premier Journal of Social Science, 24(3), 369–386. https://doi.org/10.70389/PJSS.100004
Yao, Y., Fernández, P., & Lin, T. (2024). Identity construction and representation in the digital age: A mixed-methods approach with Gen Z and memes. Journal of Media and Identity Studies, 12(1), 57–78.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2023 Lcda. Noelya Zoraida Elias Vasquez
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
